Kun uusienergia-autoista puhutaan yhä enemmän, perinteisten polttomoottoriautojen ääni näyttää vaimentuvan entisestään. Erityisesti luksuspolttomoottoriautot ovat uusien toimijoiden "tykinputkien" etulinjassa. Mutta ovatko syvät perinteet omaavat luksusbrändit todella näin haavoittuvia?

FAW-Audi ilmoittaa ensimmäisenä olevansa eri mieltä.

Vuonna 2024 FAW-Audenin vuotuinen kokonaismyynti oli 611 088 ajoneuvoa, joista kotimaisia polttomoottoriautoja oli 550 136 kappaletta, mikä sijoitti sen kotimaisten polttomoottoristen luksusautojen segmentin markkinaosuuden ykköseksi. Voidaan nähdä, että polttomoottoriautoilla on absoluuttinen painoarvo kokonaismyynnissä.

Tilanteessa, jossa alan uusienergia-autojen läpäisyaste on jatkuvasti ylittänyt 50 % ja uudet toimijat valtaavat jatkuvasti luksusautomarkkinaa, FAW-Audi onnistui silti myymään luksuspolttomoottoriautoja tähän määrään, mikä on todella harvinaista. Tietenkään tämän tuloksen saavuttaminen ei olisi mahdollista ilman FAW-Audenin lukuisten suosittujen mallien tukea.

Esimerkiksi Audi A6L:n vuotuinen myynti vuonna 2024 oli 177 000 ajoneuvoa, mikä rikkoi luksusluokan keskikokoisten ja suurten autojen vuosimyyntiennätyksen ja toi sille luksusluokan keskikokoisten ja suurten autojen myynnin ykköspaikan.

Nykyhetkellä, jolloin uusienergia-autot ovat näin aktiivisia, niin monet ihmiset ostavat silti 300 000–400 000 yuanilla perinteisen luksuspolttomoottoriauton – täytyy ihailla Audi A6L:n vetovoimaa. Kiinassa vuonna 1999 markkinoille tulleena mallina Audi A6L:llä on laaja tunnettuus maassa. Lisäksi Audi A6L:llä on virka-autotausta, eikä yksikään auto tällä tasolla vedä sille vertoja.

Sedan-segmentissä on A6L, ja SUV-segmentissä FAW-Audilla on lisäksi Q5. Kuten A6L, myös Audi Q5 on käynyt Kiinassa läpi useita päivityksiä (nykyään se on Q5L), ja sen markkinapohja on vankka.

Vuonna 2024 Audi Q5L kasvoi vastavirtaan uusienergia-autojen paineessa, ja sen vuosimyynti saavutti 149 000 ajoneuvoa, kasvua 12 % edellisvuodesta, nousten luksusluokan B-segmentin SUV-polttomoottoriautojen markkinan myyntikuningattareksi yli 26 %:n segmenttiosuudella.

Luksusluokan A-segmentin polttomoottoriautomarkkinoilla FAW-Audenin suoritus oli yhtä vaikuttava. Audi A3 -perhe ja Q3-perhe valloittivat nuorekkaammalla muotoilullaan nuorempia kuluttajia, ja niiden vuosimyynti oli 99 000 ajoneuvoa, palaten segmentin myyntiykköseksi yli 32 %:n markkinaosuudella.

Mainittakoon, että uusi Audi A3 -perhe nousi heti markkinoille tultuaan Kiinan keskusradio- ja televisioaseman (CMG) isännöimän ja CMG:n talousohjelmakeskuksen erityisesti suunnitteleman viidennen "China Auto Fengyun -gaalan" finalistiksi. Tämä on toinen kerta, kun Audi A3 Sportback voitti "2021 China Auto Fengyun -gaalan parhaan turva-auton" palkinnon jälkeen, kun se jälleen ylsi tähän arvovaltaiseen palkintoon.

Se, että lähes jokainen malli on huippusuosittu, perustuu siihen, että FAW-Audi nojautuu maailman johtavaan tuotantoteknologiaan ja testausjärjestelmään varmistaen tiukasti, että jokaisella mallilla on erinomainen luksuslaatu.

Käyttäjille näkyvissä asioissa luodaan hienostunut muotoiluestetiikka, viimeistellyt yksityiskohdat ja ylellinen ajokokemus; turvallisuuden, luotettavuuden ja laadun kaltaisilla tasoilla, joita käyttäjät eivät helposti havaitse, FAW-Audi ei myöskään ole laiminlyönyt asioita, vaan on jatkuvasti lisännyt panostuksiaan ja valanut alan laatustandardin tiukoilla vaatimuksillaan ja vankalla osaamisellaan.

Juuri tämän hellittämättömän tavoittelun ansiosta FAW-Audi on pystynyt voittamaan yli 9 miljoonan käyttäjän luottamuksen ja pysymään vahvana uusienergia-autojen paineessa.

Toisaalta on sanottava, että vaikka polttomoottoriautosegmentti suoriutuu hyvin, on joka tapauksessa suhtauduttava vakavasti uuden energian megatrendiin, ja myös FAW-Audenin on panostettava tähän suuntaan.

Tulevaisuudessa FAW-Audi keskittyy "polttomoottori + sähkö" -kaksilinja-strategiaansa vahvistaen polttomoottorisegmenttiä asteittain lanseerattavilla uusilla A5L:llä ja uudella Q5L:llä, ja tuo lisäksi markkinoille uuden Q6L e-tronin, uuden Q6L Sportback e-tronin sekä uuden A6L e-tronin rikastuttaakseen uusienergiatuotevalikoimaansa.

Kun polttomoottori- ja sähköautot etenevät rinta rinnan, FAW-Audenin ei pitäisi olla kovinkaan kaukana "10 miljoonan myynnin" saavutuksen avaamisesta.