28. huhtikuuta ”BMW:n aineettoman kulttuuriperinnön Longquan-seladon-matkateesetti” julkaistiin virallisesti MY BMW APP -sovelluksessa, ja siitä tuli BMW Lifestyle -tuotelinjan ensimmäinen BMW:n eksklusiivinen kulttuurituote, jossa on aineettoman kulttuuriperinnön piirteitä. Tämä on BMW:n yritysvastuuprojektin ”BMW China Culture Journey” ensimmäinen innovatiivinen teos, jossa hyväntekeväisyyden tulokset hautomoitiin kulttuurituotteiksi. Se merkitsee tärkeää virstanpylvästä BMW:n yritysvastuun tiellä aineettoman kulttuuriperinnön suojelussa, toteuttaa todella tavoitteen ”auttaa aineetonta kulttuuriperintöä astumaan moderniin elämään”, lunastaa BMW:n yritysvastuun lupauksen ”tarjota innovatiivisia ratkaisuja ja luoda arvoa kiinalaiselle yhteiskunnalle” ja asettaa yritysvastuulle uuden ”innovaatio + vastuu” -paradigman!
Innovointia perinteitä vaalien, tavoitteena auttaa ”aineetonta kulttuuriperintöä astumaan moderniin elämään”
Vuonna 2024 BMW Charity Fund rahoitti ja käynnisti ”BMW China Culture Journey – Grand Canal Cultural Protection Project” -hankkeen, jossa valittiin Grand Canalin varrelta 10 omaleimaista aineettoman kulttuuriperinnön perinteenkannattajaa ja rahoitettiin heidän pääsyään ”Tsinghua Arts – BMW Intangible Cultural Heritage Protection Innovation Base” -yksikköön (jäljempänä: innovaatiobase) kehittämään yhdessä Tsinghuan professoreiden kanssa aineettoman kulttuuriperinnön kulttuurituotteita, joissa yhdistyvät muodikkuus ja nykyaikainen käytännöllisyys. Nämä 10 perinteenkannattajaa ovat kaikki nuoremman sukupolven aineettoman kulttuuriperinnön perinteenkannattajia, ja joillakin heistä on jopa kansainvälinen näkemys ulkomailla opiskelun kautta. He edustavat suzhoukirjontaa, yunjin-silkkiä, sinipainokangasta, Longquan-seladonia ja muita edustavia käsityötaitoja.
”BMW:n aineettoman kulttuuriperinnön Longquan-seladon-matkateesetti” on Zhejiangin maakunnan Yue-klin seladonin aineettoman kulttuuriperinnön perinteenkannattajan Shi De:n ja Tsinghua-yliopiston taidekorkeakoulun teollisen muotoilun laitoksen professorin Zhang Lein yhdessä luoma teos, jossa teollisen muotoilun periaatteet ja muinainen Longquan-seladonin valmistustaito sulautuvat täydellisesti yhteen.
Teesetin kokonaismuotoilu kumoaa kiinalaisten perinteisten teevälineiden muotoparadigman; inspiraationa ovat BMW:n uuden sukupolven minimalistinen etuosan muotoilu sekä BMW:n uuden sukupolven hypersensorisessa älyohjaamossa oleva BMW:n ensimmäinen kääntyvä keskusnäyttö. Valmistustekniikassa teesettiin on yhdistetty Yue-klin seladonin polttotaitoa, mikä antaa sille ohuen runkoaineen ja tasaisen lasitteen ominaisuudet; samalla siinä on otettu vaikutteita BMW-autojen sisustuksen huippulaadukkaasta tuntumasta ja käytetty mattapintaisia ja kiiltäviä lasitteita, luoden ylellisen mutta käytännöllisen visuaalisen ja tuntoaistimuksellisen kokemuksen. Väriltään se rikkoo perinteisen seladonin tavanomaisen sävymaailman ja vastaa nykyaikaisten kuluttajien yksilöllisiä mieltymyksiä; tarjolla on yhteensä 8 värivaihtoehtoa: jadekeltavihreä, savumusta, keltakastanjanruskea, purppura, karmosiininpunainen, sateenkaarensininen, inkiväärinpunainen ja keisarinkukan keltavihreä. Käyttöskenaarioissa on huomioitu sekä kannettavuus että käytännöllisyys, mikä vastaa nuorten käyttäjien odotuksia hienostuneesta elämästä luotijunissa, omatoimimatkoilla ja piknikeillä – olipa kyseessä kaupunkiliikenne tai lyhyt matka, teehetken rituaalin voi nauttia täysin siemauksin milloin tahansa. Tämä aineettoman kulttuuriperinnön kulttuurituote tuli myyntiin yleisölle MY BMW APP -sovelluksessa 28. huhtikuuta 2025, ja käyttäjät voivat kirjautua kauppaan ostamaan sen ja kokea itse aineettoman kulttuuriperinnön ja modernin elämän sulautumisen viehätyksen.
”BMW China Culture Journey” on suojellut Kiinan aineetonta kulttuuriperintöä 19 vuoden ajan ja ilmentää täydellisesti BMW:n periaatetta ”koti on Kiinassa”. BMW arvostaa kulttuurista monimuotoisuutta, kunnioittaa perinteitä ja perintöä sekä ymmärtää Kiinaa ja tuntee Kiinan.
Äskettäin Shanghain autonäyttelyssä ensiesitelty BMW:n uusi sukupolvi edustaa BMW-konsernin visiota ”älykkäämmästä, inhimillisemmästä ja vastuullisemmasta tulevaisuuden ylellisestä liikkumisesta”. BMW:n ”koti on Kiinassa” -strategiaa noudattaen BMW:n kiinalainen tuotekehitystiimi on vetänyt uuden sukupolven kaikkien Kiinaan räätälöityjen mallien kehitystä – nämä autot on suunniteltu Kiinassa ja Kiinaa varten, vastaten kiinalaisten käyttäjien kulttuurisiin, esteettisiin ja toiminnallisiin tarpeisiin. Esimerkiksi kiinalainen kulttuuri ja toiminnalliset tarpeet yhdistyvät entisestään: käyttöliittymäsuunnittelussa ”24 aurinkokautta” ja muut kiinalaisia kulttuuripiirteitä sisältävät suunnitteluelementit voidaan projisoida horisontin panoramanäyttöön.
Kulttuurien välinen vuorovaikutus, kauneus jaetaan yhdessä
Äskettäin valtioneuvoston kanslia julkaisi tiedotteen ”Toimenpiteistä uusien kasvupisteiden edistämiseksi kulttuuri- ja matkailukulutuksen elvyttämiseksi”, jossa voimakkaasti kannustetaan kehittämään muodikkaita guochao-tuotteita ja rohkaistaan aineettoman kulttuuriperinnön perinteenkannattajia syvälliseen yhteistyöhön suunnittelijoiden, taiteilijoiden ja yrittäjien kanssa ajanmukaisten ja kulttuurisesti merkityksellisten aineettoman kulttuuriperinnön kulttuurituotteiden yhteiskehittämiseksi.
BMW on ollut tällä alalla jo kauan edelläkävijä. Vuonna 2007 BMW käynnisti ”BMW China Culture Journey” -projektin, joka keskittyy kiinalaisen aineettoman kulttuuriperinnön suojeluun. Vuonna 2016 BMW ja Tsinghua-yliopiston taidekorkeakoulu perustivat ”Tsinghua Arts – BMW Intangible Cultural Heritage Protection Innovation Base” -yksikön, jonka tarkoituksena on ”valtuuttaa aineettoman kulttuuriperinnön perinteenkannattajia ja auttaa aineetonta kulttuuriperintöä astumaan moderniin elämään”; se rahoittaa perinteenkannattajien ja Tsinghuan professorien parityöskentelyä, kehittää ja suunnittelee aineettoman kulttuuriperinnön kulttuurielementteihin perustuvia moderneja kulttuurituotteita sekä edistää järjestelmällisesti aineettoman kulttuuriperinnön suojelun ja innovoinnin käsitteitä ja onnistuneita tapauksia näyttelyiden ja innovatiivisten tapaustutkimuskokoelmien julkaisemisen kautta. Vuonna 2019 BMW:n ja Tsinghua-yliopiston taidekorkeakoulun yhdessä suunnittelema ”Huacai Huiyao Collector’s Edition” 7-sarjan aineettoman kulttuuriperinnön auto kokoaa yhteen muun muassa suzhoukirjontaa, jinglansin lasitetta ja jiangzhenhsiang-puuta sekä muita perinteisiä käsityötaitoja, osoittaen täydellisesti perinteisten käsityötaitojen ja modernin teollisen muotoilun sekä kiinalaisen perinteisen kulttuurin ja länsimaisen ylellisen valmistuksen sulautumisen ja toteuttaen ”BMW China Culture Journeyn” alkuperäisen tavoitteen ”kulttuurien välinen vuorovaikutus, kauneus jaetaan yhdessä”.
BMW:n näkemyksen mukaan taloudellisten, ekologisten ja sosiaalisten etujen tasapaino on liiketoiminnan menestyksen perusta.
Vain vastuu edellä voi kulkea vakaasti, vain pitkäjänteisyys voi viedä pitkälle. 30 vuoden aikana Kiinassa BMW on aina seurannut kiinalaisen yhteiskunnan kehityskysymyksiä ja pyrkinyt tarjoamaan ratkaisuja innovatiivisilla tavoilla ollakseen ”koti on Kiinassa” -periaatteen mukainen erinomainen yrityskansalainen. Vuonna 2008 BMW perusti Kiinan autoteollisuuden ensimmäisen yritysten hyväntekeväisyysrahaston – BMW Charity Fundin. Vuonna 2005 käynnistettiin ”BMW Children’s Traffic Safety Training Camp”, joka on toiminut jo 21 vuotta; vuonna 2007 käynnistettiin ”BMW China Culture Journey”, joka on toiminut jo 19 vuotta; vuonna 2021 käynnistettiin ”BMW Beautiful Home Action”, joka ohjaa biodiversiteetin suojelua ja tarjoaa innovatiivisia ratkaisuja Kiinan merkittäviin yhteiskunnallisiin kysymyksiin.
